Por Ana Clara Gonçalves, participante da Oficina de Jornalismo realizada pelo WhitepaperDocs em parceria com Sebrae/ES, MCI e FindesLab.
O crescimento do TikTok em âmbito profissional está cada vez maior entre os empreendedores e constantemente surgem novos desafios e oportunidades para marcas e profissionais de marketing, que começam a pensar em utilizar a rede social para fins lucrativos. O assunto foi debatido no Espírito Santo Innovation Experience – ESX 2024, que segue com a programação gratuita até domingo, 16 de junho, na Praça do Papa. inscreva-se em: esx.com.es.
Com realização do Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Espírito Santo (Sebrae/ES) e da Mobilização Capixaba pela Inovação (MCI), o ESX 2024 conta com correalização da Fundação de Apoio à Pesquisa do Espírito Santo (Fapes) e do governo do Estado do Espírito Santo, e se estabeleceu como o principal ponto de encontro entre empresas, academias, empreendedores, instituições públicas e demais pessoas interessadas em promover ideias inovadoras e apoiar o desenvolvimento de novas tecnologias.
Enquanto muitos associam o TikTok principalmente a vídeos de dança e entretenimento, há um crescente interesse em explorar maneiras de utilizar a plataforma para fins comerciais, sem depender exclusivamente de tendências de dança viral.
Na palestra “TikTok: Como vender sem dancinha”, realizada nesta sexta-feira (14), na Arena da Inovação, Lyra Libero, fundadora da Tecla Marketing & Press, abordou estratégias e técnicas eficazes para as marcas se destacarem no TikTok de forma autêntica e engajada. Durante a apresentação, Lyra destacou a importância de entender a rede social como uma plataforma de comunicação e venda, não apenas de entretenimento.
“Vocês vão sair daqui com a cabeça fervendo de ideias e com uma visão completamente diferente do TikTok”
Lyra Libero, fundadora da Tecla Marketing & Press.Lyra apresentou diversas estratégias para as marcas que desejam se destacar no TikTok sem precisar recorrer às populares dancinhas. Ela explicou que o algoritmo da plataforma é fundamental para o sucesso, pois ele avalia constantemente o comportamento do usuário para entregar conteúdos personalizados. Esse aspecto individualizado é uma vantagem para marcas que conseguem criar conteúdos que ressoam com seu público-alvo.
Entre as estratégias eficazes para marcas, Lyra enfatizou que a autenticidade é chave do sucesso. As marcas devem focar em criar conteúdos que sejam genuínos e que realmente agreguem valor ao público. “Eu vou falar isso várias vezes hoje, esqueçam o Instagram. No TikTok, vocês têm que pensar de forma diferente, não apenas replicar conteúdos”, pontuou Libero.
A palestrante explicou ainda que os conteúdos educacionais possuem um grande potencial de engajamento. A criação de vídeos que ensinam algo novo ou oferecem dicas úteis pode atrair e manter a atenção do público. O mesmo pode ser feito ao compartilhar histórias autênticas e testemunhos para criar uma conexão emocional com os espectadores. Marcas que mostram o impacto de seus produtos ou serviços na vida das pessoas tendem a gerar mais engajamento.
O TikTok é uma plataforma dinâmica e em constante evolução. Lyra ressaltou a importância de experimentar diferentes tipos de conteúdo e estar disposto a se adaptar rapidamente. São inúmeros cases de sucesso de marcas que conseguiram grandes resultados no TikTok sem recorrer às dancinhas.
Dentre os exemplos, ela mencionou uma empresa de cosméticos que, em apenas 20 dias, alcançou R$ 40 milhões em vendas utilizando estratégias criativas e focadas no público certo. “A marca conseguiu isso sem gastar um centavo em publicidade paga. Foi tudo orgânico, através de vídeos autênticos que realmente ressoaram com o público-alvo”, destacou Lyra.
Entre os desafios mencionados, está a necessidade de compreender profundamente o público-alvo e o funcionamento do algoritmo do TikTok, pois as oportunidades são vastas para aqueles que conseguem navegar bem pela plataforma. “O TikTok não é apenas para dançar. É uma plataforma poderosa de descoberta, educação e entretenimento. Se vocês conseguirem entender isso, estarão um passo à frente de muitos concorrentes”, finalizou a palestrante.
SERVIÇO
ESX 2024 – Espírito Santo Innovation Experience
Local: Praça do Papa, Vitória, ES
Data: sábado (15 de junho), das 9h às 21h; e domingo (16 de junho), das 9h às 20h.
Entrada gratuita
Programação completa e inscrições: esx.com.es