Com quase 4 mil visitantes e mais de R$ 15 milhões em expectativa de negócios, o ESTour – Salão do Turismo Capixaba encerrou a primeira edição em Vitória, consolidando o turismo como vetor econômico no Espírito Santo. O evento reuniu 3.985 participantes e promoveu 178 reuniões de negócios entre operadoras e fornecedores, criando conexões diretas entre oferta e demanda no setor.
Ao longo de quatro dias voltados ao setor de turismo e um dia aberto ao público, de 25 a 28 de abril, o salão funcionou como uma vitrine estratégica para destinos, experiências e produtos turísticos capixabas. Realizado pela Cooptures, em correalização com o Sebrae/ES e a Secretaria de Estado do Turismo, o evento também movimentou negócios: do lado dos compradores, a projeção média foi de R$ 4,6 milhões, enquanto fornecedores estimaram cerca de R$ 10,7 milhões em negociações.
Os números refletem um movimento mais amplo de estruturação do turismo no Estado, que passa a se posicionar com maior competitividade no mercado nacional. A proposta do evento foi transformar promoção em resultado, aproximando empresários, operadoras e investidores em um ambiente orientado a negócios.
De acordo com o superintendente do Sebrae/ES, Pedro Rigo, o impacto vai além dos valores negociados. “Estamos há três anos trabalhando no fortalecimento do turismo, e o Sebrae foi um agente importante nessa construção. Entregamos o Espírito Santo ao Brasil como um destino preparado e estruturado, valorizando toda a cadeia produtiva”, pontuou o superintendente. A expectativa é de que o ESTour passe a integrar o calendário do setor como um evento permanente de promoção e negócios, após os resultados expressivos já na primeira edição.
Destaques da programação
A abertura do ESTour foi marcada por uma proposta imersiva, que transformou o evento em uma experiência sensorial do turismo capixaba. Ambientes temáticos reproduziram praias, montanhas e rotas gastronômicas, com destaque para a valorização da cultura local e da culinária típica.
Nos dias seguintes, o foco voltou à qualificação do setor. Palestras, painéis e capacitações reuniram empresários e profissionais do turismo em uma agenda voltada à melhoria de produtos e serviços. Os debates também exploraram oportunidades de promoção por regiões, incluindo Vitória, Vila Velha e Guarapari, além das montanhas capixabas, região do Caparaó e região dos imigrantes.
O evento também funcionou como vitrine para o mercado nacional. Operadoras e agentes de viagem de outros estados participaram de rodadas e visitas técnicas, ampliando o conhecimento sobre o potencial turístico capixaba e abrindo espaço para novos pacotes e roteiros.
A agente de viagens Simone Capeletti, da Suseya Caminhos e Peregrinações, uma das agências que participou do ESTour, comemorou a realização do evento. De origem capixaba, a agência é responsável pelo receptivo de atrações como Os passos de Anchieta e Caminhos da Sabedoria – este último percorre a área rural de Ibiraçu, em um percurso que envolve paisagens da Mata Atlântica, plantações de eucalipto, fazendas de café, riachos, montanhas rochosas, lagos e rios.
“O que me deixa muito feliz é que no ano em que a Suseya completa 10 anos, nós estamos aqui, com essa maravilha de evento. O nosso Estado é maravilhoso, das montanhas ao mar. Temos muitos destinos que devem ser descobertos, valorizados, explorados”, afirmou Simone Capeletti.
A percepção de quem veio de fora reforça esse movimento. Representantes do setor destacaram a diversidade de experiências, a facilidade logística e o potencial de combinar diferentes tipos de turismo em um único destino, como praia, montanha e cultura.
A diretora da Azul Viagens, Giuliana Mesquita, considerou o ESTour como uma grande vitrine, principalmente para os agentes de viagem que estão conhecendo o Estado agora:
“O ESTour é um evento inovador, é uma grande oportunidade para o trade local. Estou muito feliz de estar aqui”, pontuou. Ela participou do evento mediando um painel sobre receptivo, do qual participaram outras três agências desse mesmo segmento. “Acho essa troca muito importante, essa construção e essa possibilidade de aprendizado com o trade local”, afirmou Mesquita.
Experiência sensorial e imersiva com café capixaba
Destaque da programação, a experiência sensorial com cafés especiais foi além da degustação, conectando produto, território e história. A ação foi conduzida pelo empresário Paulo Gilles, proprietário do Empório Pedra Bonita, nas Montanhas Capixabas, ao lado da esposa, Thairine Gilles.
Segundo o especialista, o café passou de coadjuvante a protagonista dentro do negócio, especialmente após o apoio do Sebrae. “O café sempre foi um acompanhamento, mas hoje ele é a estrela. Antigamente havia o costume de se falar ‘traz um café para acompanhar’, mas hoje a gente escolhe primeiro o café e depois decide o que vai harmonizar com ele. Com o apoio do programa Acelera Sebrae, lá em 2024, conseguimos enxergar esse potencial e transformar o produto”, afirmou.
A experiência apresentada no ESTour demonstrou como esse novo olhar vem sendo trabalhado na região.
“Não é uma degustação puramente. As pessoas conhecem as histórias das famílias produtoras, sentem os aromas, aprendem sobre harmonização e preparo. É uma imersão completa, que dura cerca de uma hora”, explicou Gilles.
Plano Brasis
Além da promoção de experiências, o evento também teve papel estratégico no fortalecimento do turismo capixaba. No terceiro dia, foi apresentado o Plano Brasis, iniciativa desenvolvida em parceria entre Sebrae, Embratur e o governo do Estado, com foco em reposicionar o Espírito Santo no mercado internacional, especialmente na Argentina.
A agenda reforça o alinhamento entre promoção turística e desenvolvimento econômico, ampliando a presença do Estado em novos mercados e fortalecendo sua competitividade. De acordo com o Plano, o Espírito Santo já conta com uma base consolidada de mercados emissores internacionais, com destaque para Estados Unidos, Portugal, Reino Unido e Itália, que concentram parcela dos visitantes estrangeiros.
Dados recentes indicam, inclusive, um avanço na participação norte-americana, que lidera a origem dos turistas internacionais no Estado. Ao mesmo tempo, o plano identifica oportunidades de expansão em mercados como Canadá e Colômbia, que vêm demonstrando crescimento no interesse pelo destino.
Negócios, conexões e abertura ao público
A programação também foi marcada pela intensificação das rodadas de negócios e pela consolidação das conexões entre empresas, operadoras e investidores. Ao todo, 20 operadoras e 61 fornecedores participaram das reuniões, fortalecendo a cadeia produtiva do turismo.
A programação também incluiu debates estratégicos sobre o futuro do setor, com foco no posicionamento do Espírito Santo no mercado nacional e internacional. Iniciativas voltadas à promoção do Estado em outros países indicam um movimento de expansão que vai além do turismo doméstico.
Segundo Pedro Rigo, superintendente do Sebrae/ES, um dos principais resultados do evento foi o engajamento do empresariado local com representantes do setor vindos de todas as partes do País.
“O que mais me surpreendeu foi o encantamento do empresário capixaba. Ele percebeu que o turismo no Espírito Santo é algo concreto, que a política e o trabalho que estão sendo desenvolvidos são para valer. Esse empresário sai daqui mais animado e com disposição de continuar investindo, e esse é o principal resultado do evento”, destacou Rigo.
No último dia, aberto ao público, o evento aproximou a população das experiências turísticas do Espírito Santo. A proposta foi estimular o sentimento de pertencimento e transformar o próprio capixaba em promotor do destino.
Fonte: Agência Sebrae de Notícias.