Por Luara Gagliardi, participante da cobertura jornalística do ESX 2025 realizada pelo WhitepaperDocs em parceria com o Sebrae/ES
A criação assistida por Inteligência Artificial já tornou possível reduzir o tempo de produção, otimizar tarefas repetitivas e agregar análises complexas em poucos segundos. Mas para que esse potencial seja usado de forma responsável, é essencial manter uma postura crítica, conhecendo as limitações, riscos e melhores práticas no uso dessas ferramentas. Essa foi a principal mensagem do especialista em Inteligência Artificial Miguel Lannes em sua palestra na Arena do Conhecimento, encerrando o ESX 2025 – Innovation Experience Espírito Santo, realizado de 10 a 12 de julho, na Praça do Papa, em Vitória.
Lannes afirmou que, embora a IA já tenha mostrado eficiência para acelerar tarefas, a ferramenta também exige atenção para não gerar resultados mal adaptados ao contexto.
Lannes explicou que, diferentemente da arte criada por humanos, a IA tem dificuldade em executar ações que não fossem padronizadas. Como exemplo, relatou uma piada produzida pela ferramenta que não funcionou bem por seguir uma lógica linear.
Mesmo assim, ele apresentou vídeos e conteúdos que levariam dias para produzir manualmente, mas foram feitos em poucas horas com Inteligência Artificial. Lannes afirmou que, ao se tornar pai, percebeu que mais importante do que criar máquinas inteligentes é formar pessoas inteligentes para operá-las com responsabilidade.
“Tudo que nós vemos na tela hoje pode ter sido criado por IA”, destacou, enfatizando a necessidade de desenvolver o pensamento crítico.
Para o especialista, não há risco de a IA substituir o trabalho humano completamente, já que sempre haverá pessoas programando, alimentando e ajustando essas ferramentas. Ele alertou para o risco de poucos operadores controlarem grande parte da produção automatizada, o que exige uma postura consciente e ética de quem a utiliza.
Lannes citou o escritor indígena Ailton Krenak para ilustrar o equilíbrio necessário entre uso e cautela: assim como um rio oferece alimento e diversão, mas também perigos, a IA trouxe soluções e desafios.
“Não adianta ser contra a IA porque ela veio para ficar, mas também não adianta utilizá-la como se não tivesse riscos”, afirmou.
No processo criativo, a IA se mostra mais eficiente para automatizar tarefas padronizadas, como cruzamento de dados, organização de informações e geração de conteúdos que seguem padrões já existentes. Lannes comparou o funcionamento da ferramenta com o algoritmo de recomendações de plataformas como Netflix ou Spotify: a IA imita padrões de comportamento para gerar resultados.
Mas nem tudo deve ser automatizado
Para ilustrar, contou que ao pedir para a IA criar posts para vendas de equipamentos médicos, o resultado precisou ser ajustado, já que a ferramenta sugeriu promoções que não transmitiam confiança ao consumidor. Foi somente com sua intervenção que o conteúdo se adequou ao mercado.
Para Miguel, o segredo esteve na combinação entre uso eficiente das tecnologias e análise humana cuidadosa dos resultados. Ele relatou, por exemplo, como a IA cruzou dados de desempenho de seus posts em redes sociais e sugeriu ajustes que aumentaram o engajamento — mas apenas após várias interações e revisões feitas por ele.
O especialista lembrou que, apesar de as versões já disponíveis serem capazes de gerar textos, imagens, roteiros e até diagnósticos de engajamento, novas tecnologias ainda mais avançadas devem chegar em breve, com recursos para participação virtual em reuniões, monitoramento de estatísticas em tempo real e suporte a atividades de aprendizagem.
Ainda assim, concluiu, o ponto mais importante não é criar máquinas cada vez mais inteligentes, mas garantir que a sociedade continue a formar pessoas capazes de pensar, questionar e usar essas ferramentas de forma responsável.
Realizadores
O ESX é uma realização do Sebrae/ES e da Mobilização Capixaba pela Inovação (MCI), com correalização do Governo do Estado do Espírito Santo por meio da Secretaria da Ciência, Tecnologia, Inovação e Educação Profissional (Secti), e patrocínio da Vale.