Autonomia do público para decidir conteúdo que será consumido revoluciona produção para as redes sociais

Por Paulo Victor Ribeiro, participante da Oficina de Jornalismo realizada pelo WhitepaperDocs em parceria com Sebrae/ES, MCI e FindesLab

Até o início dos anos 2000, o consumo de conteúdo era passivo – o público recebia o que era transmitido em TVs e rádios, por exemplo, sem muita possibilidade de interação. Com a popularização da internet e a possibilidade de escolher o conteúdo que será consumido, a audiência ganhou relevância no processo de criação e produção, muitas vezes sendo ela própria parte do produto final. O tema foi discutido na palestra “Constante (re)invenção de conteúdo nas redes sociais: como o streaming alterou a forma de consumo”, no segundo dia do ESX 2024. 

O evento é uma realização do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Espírito Santo (Sebrae/ES) e da Mobilização Capixaba pela Inovação (MCI), com correalização da Fundação de Amparo à Pesquisa e Inovação do Espírito Santo (Fapes) e do governo do Espírito Santo, e segue com programação até domingo (16 de junho), na Praça do Papa.

Odilon Borges, cofundador da Atabaque; Pedro Vilhena, gerente de Parcerias Estratégicas da Meta; e Renato Martins, music manager no TikTok, compartilharam insights sobre como as plataformas estão transformando a experiência do consumo de conteúdo.

“As redes sociais trouxeram uma nova forma de criar conteúdo. Pelo menos até o ano 2000, o usuário tinha um consumo muito passivo. Os conteúdos eram apenas entregues ao público, mas com a introdução da internet, o usuário ganhou mais autonomia sobre o que consumir”, disse Renato Martins, music manager no TikTok.

Martins explicou ainda que, com essa mudança, a criação de conteúdo atendeu tanto o público consumidor quanto o produtor. 

“Hoje é muito comum, por exemplo, encontrar no TikTok vídeos com metade da tela, sendo uma parte do criador e uma parte do público”

Os palestrantes destacaram ainda que o uso de algoritmos ajuda a intensificar o consumo de conteúdo nas redes, uma vez que, ao colher dados dos usuários, passam a oferecer conteúdos com os quais o público tem afinidade. Dessa forma, é criado o espaço perfeito para os anunciantes, que conseguem alcançar consumidores de nichos específicos.

SERVIÇO

ESX 2024 – Espírito Santo Innovation Experience

Local: Praça do Papa, Vitória, ES

Data: domingo (16 de junho), das 9h às 20h.

Entrada gratuita

Programação completa e inscrições: esx.com.es