Por Kamily Rodrigues, participante da cobertura jornalística do ESX 2026 realizada pelo WhitepaperDocs em parceria com o Sebrae/ES
Quando se fala em inovação, a tecnologia costuma ocupar o centro da conversa. Mas criar soluções relevantes também depende de entender pessoas, comportamentos, culturas e diferentes formas de ver o mundo. Nesse ponto, cultura, entretenimento e diversidade se conectam diretamente à inovação: eles ampliam repertórios, aproximam marcas de seus públicos e ajudam empresas a construir ideias mais aderentes à realidade.
A reflexão ganhou espaço no ESX 2026 – Espírito Santo Innovation Experience, a partir dos painéis “Engajar para Vender: o entretenimento como estratégia”, no Palco Conexão, e “Como pessoas e cultura constroem performance”, no Palco Acelera.
As discussões mostraram que inovar não é apenas desenvolver ferramentas ou adotar novas tecnologias, mas criar ambientes mais colaborativos, compreender comunidades e transformar criatividade em resultado.
A programação do ESX 2026 segue no sábado, dia 13 de junho, das 9h às 17h, na Praça do Papa, em Vitória, com entrada gratuita. As inscrições e programação completa podem ser acessadas pelo site oficial do evento: esx.com.es
Cultura e entretenimento aproximam marcas de pessoas
A cultura ajuda marcas e empresas a compreenderem o contexto em que as pessoas vivem, consomem e se relacionam.
Já a diversidade amplia os olhares que participam da construção de novas ideias. Quando esses elementos se encontram, surgem estratégias mais conectadas com a realidade do público.
No entretenimento, essa relação aparece com força maior. Música, artistas, comunidades de fãs e cultura pop movimentam tendências, criam identificação e aproximam marcas das pessoas de forma mais natural.
“O mercado musical é muito específico, é preciso saber o que precisa ser feito. Não dá para comparar o trabalho executado para um músico com o trabalho executado para um influencer, por exemplo”, explicou Mariana Gomiero, sócia fundadora da 9aoCubo.
Em um cenário com tantas ofertas disputando atenção, criatividade também se torna ferramenta para abrir espaço e construir memória. Odilon Borges, founder da Atabaque, trouxe esse desafio a partir da realidade dos artistas independentes. “Quantas músicas no Spotify são lançadas por dia? Mais de 120 mil. Para ser visto, é preciso inovar, principalmente se você não faz parte de uma gravadora”, afirmou.
A provocação também vale para startups, marcas e empresas. Quem entende seu público e encontra formas criativas de se comunicar consegue fortalecer presença, gerar identificação e transformar atenção em relacionamento.
Diversidade amplia ideias e melhora decisões
A inovação também depende de quem participa da criação das soluções. Ambientes diversos reúnem experiências e perspectivas diferentes, ajudando empresas a identificar problemas, fazer perguntas melhores e tomar decisões mais completas.
No debate sobre cultura e performance, Rafael Arroyo, head de pessoas, experiência e tecnologia da Amazon, destacou que a inteligência artificial tem papel importante nos negócios, mas não substitui a dimensão humana.
“A presença da IA é muito importante, mas a humanização também é. Quando colocamos um negócio para rodar apenas com IA, você se distancia do seu público.”
Rafael Arroyo, head de pessoas, experiência e tecnologia da Amazo
Durante a conversa, foi citado um caso da Amazon em que um processo piloto de triagem com inteligência artificial passou a selecionar majoritariamente homens cis, brancos e não imigrantes. Ao identificar a distorção, a empresa encerrou o piloto e retomou o olhar humano para ampliar o espectro de seleção.
O exemplo reforça que tecnologia sem diversidade pode reproduzir desigualdades. Por isso, inovar também depende da cultura interna das organizações: quem é ouvido, quais perspectivas entram nas decisões e como as empresas criam ambientes mais colaborativos, criativos e humanos.
Realizadores e Parceiros
O ESX 2026 é uma realização do Sebrae/ES e da Mobilização Capixaba pela Inovação (MCI), com correalização do governo do Estado do Espírito Santo por meio da Secretaria de Estado da Ciência, Tecnologia, Inovação e Educação Profissional (Secti).
SERVIÇO
ESX 2026 – Espírito Santo Innovation Experience
Local: Praça do Papa, Vitória, ES
Data: 11, 12 e 13 de junho de 2026
Horário: Quinta e sexta, das 13h às 21h | Sábado, das 9h às 17h
Entrada gratuita
Programação completa e inscrições: esx.com.es/inscricao